品牌建設就是建立品牌差異化———將品牌與相對的競爭品牌具有的差異化優勢緊密結合起來，在品牌運營與推廣中予以貫徹。上覺認為，品牌建設的基本要素有以下幾點：
1. 品牌定位，這是品牌建設的第一個階段。包括了市場定位、價格定位、形象定位、目標群眾定位、渠道定位等等，如果有的人不懂怎么去介紹自己的企業，那就完全可以按照這幾個定位講出來，很簡單的就可以講出自己是什么樣的品牌。其實品牌定位最重要的一點就是我們自己要知道我們的產品是賣給誰的。

2. 品牌視覺識別系統，品牌定位并不是可視化的，所以我們在進行完第一步的品牌定位之后，我們還要將它可視化，也就是VI系統，包括基本要素系統和應用系統。應用系統主要包括了：生產設備、辦公用品、廣告媒體、衣著制服、建筑環境、交通工具、陳列展示等等。視覺識別在CI系統中最具有傳播性和感染力，是最容易被大眾接受的，具有主導的地位。
3. 質量，質量是品牌的生命線，既然要做品牌，那么我們必須保證質量這一基本要素是不出問題的。我們做品牌這么多年，也會碰到一些情況就是質量不怎么過關的，品牌營銷沖在前線，就會有一張力氣打在棉花上面的無力感。大家一定要記住的是，不要動任何想占市場便宜的心思，不然，就會被市場淘汰！