包裝在品牌的外在屬性當中戰友相當重要的地位，因為任何一個品牌商品的包裝都會在兩個層面上發揮作用：一是可以對商品進行物理性的保護作用，使商品在物流運輸的過程中盡可能的減少損耗；二是可以在很大程度上影響消費者對品牌商品形象的判斷。
包裝對品牌形象的影響可以從兩個方面進行體現，即包裝的設計和材料的質感會向消費者按時品牌商品的品質。同時，包裝也可以使消費者產生和品牌的內在屬性并沒有直接關系的心里聯想。有研究表明，當兩種完全相同的商品被分別用兩種不同的包裝材料和包裝設計來包裝之后，被測試的消費者幾乎一致地認為看起來更高級、更精致的包裝袋比簡陋、普通的包裝中的食品更可口香甜。這樣的結果實際上就成為了品牌商品的作用也逐漸從當初的物理層面向現代的心里層面過度的必然趨勢的鐵證。
所以，從某種角度而言，包裝實際上更是一種無聲的，但是同樣對消費者進行品牌訴求的特殊媒體。這也是許多企業對商品的包裝尤其重視，并且愿意投入更多的成本費用對包裝進行設計和制作的原因。但是，我們都需要理性的去判斷和選擇，不能盲目的注重包裝設計制作，而忽略企業的利益，不然就會導致過度包裝現象的泛濫成災。
