企業在為品牌進行定位策劃之前，必須對品牌定位的原則有一個統一的認知，就品牌定位而言，由于品牌本身就包含了產品，但是品牌又不僅僅是產品，品牌在產品的物質屬性之上還附加了很多意識層面內涵的精神屬性，因此，相對于產品定位來說，品牌定位應該更多的從傳播的層面和視角予以策劃與制定。
一般來說，品牌定位應該遵循六大基本原則：
（一）盡可能突出產品的特征
品牌是產品的形象化身，產品是品牌的物質載體，兩者相互依存的緊密關系，決定了在品牌定位時，必須要考慮產品的質量，結構，性能用途等相關因素。品牌定位應該根據產品使用價值的不同而有所區別。企業在進行品牌定位時，必須考慮，并且盡可能地突出產品本身的特征。

（二）有效整合利用現有資源條件
品牌定位的最終目的是努力讓本產品在市場上占據有利的競爭位置，為企業帶來最佳的經濟效益，因此品牌定位要充分考慮企業的資源條件，不要造成資源閑置或浪費，也不要超越現有資源條件追求過高的定位，最后陷入人心有余而力不足的被動境地。
（三）努力切中目標市場
只有品牌定位針對目標市場，目標市場才能成為特點的傳播對象，而這些特定對象可能只是該品牌傳播對象中的一部分。品牌定位必須站在滿足消費者需求的立場上，借助傳播手段，讓品牌在消費者心中占據有利的地位。