品牌文化的核心實際上就是企業通過品牌向目標消費者所傳播的價值觀，包括生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品味、情感訴求等意識形態領域里的精神屬性。品牌文化的大部分核心要素都是來源于企業文化，因此，在塑造品牌文化之前必須首先建立并且完善企業文化。如果一個商品的廣告主沒有建立和形成自身所獨有的深厚的企業文化，那么就不可能塑造出有豐富內涵的品牌文化。

企業文化的建立和形成，都是有利于商品的品牌形象的提升，同時也有利于提高企業內部員工之間的凝聚力和向心力，還有利于增強企業員工自我實現的成就感，進而可以推動品牌文化的建立、形成、鞏固與發展。但是，雖然我們說品牌文化脫胎于企業文化，但品牌文化又不是等同于企業文化的，為什么這么說呢？因為，品牌文化的內涵一方面是源自于企業文化的，另一方面呢，則要取之于消費文化，這就使品牌文化的內涵更多的體現為了消費者的價值觀。如果說企業文化的溝通對象是企業的內部員工的話，那么品牌文化的溝通對象就是企業外部的消費者群體。在消費者的心目中，他們所鐘情的品牌，絕不是只是通過肯定和使用該品牌商品的品質來獲得生理上的滿足，而是要通過品牌文化所體現出來的價值理念。