品牌的價值是由品牌與消費者之間的關系這一本質屬性所決定的，品牌價值由三個部分構成：品牌的功能價值、品牌的附加價值、品牌的資產價值。
品牌的功能價值是指品牌以品質為基礎，向消費者提供的能滿足其使用需求的產品屬性特征及其所體現出來的使用價值。這種以產品的功能為內涵的價值具有比較明顯的客觀屬性，也是影響消費者對品牌形成判斷的最基本、最直接的因素。因此，產品的功能性價值是形成品牌價值的重要基石。

品牌的功能價值由產品的品質、設計、工藝水平和服務等價值要素構成。
產品的品質是構成品牌價值的前提和保證。不過，在具體的實踐中，不同的品牌對產品的品質有著不同的要求。對于高科技領域的產品而言，其對產品品質的要求更關注可靠性、精確性和耐用性等相關內容;對于一般性日用消費品而言，其對產品品質的要求則更關注是否具有良好的適用性，即使用方便、耐用和美觀等相關內容。
產品的設計是指產品的生產主體在產品的實體形成之前對產品的生產制造過程予以事先規劃的過程，也是規劃主體思維能力文本化的過程。產品的設計水平高，就會保障產品在生產過程中擁有較高的品質。服務是有別于上述內容，卻是衡量產品品質的關鍵要素。在傳統的市場營銷理念指導下，企業常常將注意力集中于如何滿足消費者的需求上。但是，隨著產品同質化的不斷加劇，新的營銷理念更加重視通過建立優質的關系與服務體系來形成企業差異化營銷的手段。